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2023年,瑞幸与茅台联名推出的’酱香拿铁’单日销售额破亿。这不是偶然,而是联名营销的经典案例。
品牌联名已成为营销界的热门策略。成功的联名能够实现品牌资产的叠加效应,创造远超预期的营销影响力。然而,失败的联名案例也比比皆是。简单的Logo叠加不仅无法产生协同效应,反而可能稀释品牌价值。品牌联名营销的成功密码是什么?
联名营销的价值逻辑
作者:修愚 | 来源:xiuyu.com | 未经允许请勿转载
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