华楠《怎样打造创意生产流水线》文字稿

发刊词：创意能不能标准化批量生产

你好，欢迎来到我的课堂，跟我学习《怎样打造创意生产流水线》。

我是华楠，江湖人称“华杉的弟”，也是读客文化的董事长，华与华营销公司的联合创始人。

我从事创意行业已经有20多年了，从一开始自己做创意到现在成为创意行业的管理者，我发现做创意工作总是逃不开一个词叫做“灵感”。似乎我们都默认，有了好灵感才能做出好的创意产品，而一旦没有灵感，就算苦坐在桌前到天明，想不出来就是想不出来，这也正是创意行业面临的最大挑战，生产效率极度低下，也极度不稳定。

我刚入行的时候就是这样，每一个创意产品都是现想现做出来的，而且每一次做出来的质量也都参差不齐，那最终效果怎么样呢？就要看运气了。

后来我当了管理者，管理创意生产，又有了新的问题，就是我自己能做创意产品，我熟悉创意产品的生产方式，但是我怎么能让我的员工做出质量一样甚至更好的创意产品呢？好像自己也帮不上什么忙。

更重要的是，因为创意生产的不确定性，灵感爆发时三分钟就能完成的工作，遇到没有灵感的时候三个月也憋不出来。于是“延期”就成了创意行业最常听见的一个词，也成了创意行业管理者心中最大的痛。因为不确定意味着不可预期，后续的所有协作环节都无法提前安排，因此造成的误工、成本损失、协作摩擦不计其数。

所以这些年我就一直在想，创意产品有没有可能跟工业产品一样，有一套标准的生产方法，能够实现高效且稳定的批量化生产？你觉得有点不可思议是吧？创意是独特的、是考验天赋的、是个人的、是靠灵感的，它怎么可能批量化生产呢？